소셜 미디어의 또 다른 열풍 숏폼 콘텐츠

짧은 형식의 콘텐츠 숏폼은 시청자의 시선을 빠르게 사로잡고 짧은 형식으로 메시지를 전달하기 위해 고안된 간결한 정보입니다. 이러한 유형의 콘텐츠는 일반적으로 간결한 것이 특징이며 소셜 미디어, 마이크로 블로그, 짧은 시간 내에 소비할 수 있는 미디어 등 주목 시간이 제한된 플랫폼에 이상적입니다.

 

 

- 숏폼 콘텐츠

- 소셜 미디어 채널

- 숏폼 콘텐츠 효과

- 마무리

 

 

숏폼 콘텐츠(Short Form Content)

쇼트폼 콘텐츠는 일반적으로 1,000 단어 이하입니다.

짧은 문장의 기본 개념은 디지털 공간에서 독자의 집중력이 짧다는 점입니다. 대부분의 소비자는 수천 개의 단어를 스크롤하지 않고도 빠르게 답을 찾기를 원하며, 짧은 문구는 이해하기 쉽고 특정 주제에 대해 자세히 다루지 않기 때문에 이를 가능하게 합니다.

 

짧은 형식의 콘텐츠의 예로는 X(Twitter), 인스타그램(Instagram), 틱톡(TikTok)과 같은 소셜 미디어(social media) 채널이나 , 짧은 블로그 게시물과 같이 주목 시간이 제한된 플랫폼을 위해 전략적으로 설계되었습니다.

쇼트폼 콘텐츠의 목표는 정보와 엔터테인먼트를 압축하여 쉽게 이해할 수 있는 방식으로 전달하는 것입니다.

 

숏폼 동영상(1분 이하의 동영상) 시장이 급성장하고 있습니다. 지난해 숏폼 동영상 플랫폼인 틱톡은 미국에서 39억 7천만 분의 사용 시간을 기록하며 인스타그램을 제쳤고, 2025년에는 페이스북(Facebook)을 제치고 미국 내 1위 소셜 네트워킹 사이트가 될 것으로 예상됩니다.

국내에서는 유튜브가 '쇼츠(Shorts)', 인스타그램이 '릴리즈(Release)', 네이버가 '클립(Clip)' 등 관련 서비스를 출시했습니다.

 

 

소셜 미디어 채널

페이스북(Facebook)

페이스북은 텍스트, 이미지, 동영상, 스토리 등 거의 모든 콘텐츠 형식이 잘 작동하기 때문에 시작하기 쉬운 곳입니다. 하지만 페이스북의 알고리즘은 사람들, 특히 가족 및 친구와의 대화와 의미 있는 상호 작용을 생성하는 콘텐츠를 우선순위에 둡니다.

왓츠(WhatsApp)

처음에는 사람들이 가족과 친구에게 문자 메시지를 보내는 데 왓츠를 사용했지만, 2018년 왓츠 비즈니스가 출시되면서 이 메시징 플랫폼은 브랜드에게 인기 있는 선택이 되었습니다. 2023년 6월, 왓츠 비즈니스의 월간 활성 사용자 수는 2억 명을 돌파했습니다.

유튜브(YouTube)

유튜브는 사용자가 매일 10억 시간의 동영상을 시청하는 동영상 공유 플랫폼으로, 두 번째로 큰 소셜 미디어 앱일 뿐만 아니라 모기업인 구글에 이어 두 번째로 큰 검색 엔진이기도 합니다.

인스타그램(Instagram)

시각적 소셜 네트워킹 플랫폼인 인스타그램은 사진과 동영상을 통해 제품과 서비스를 소개할 수 있는 공간입니다. 사진, 동영상, 스토리, 릴, 라이브 비디오 등 다양한 콘텐츠를 공유할 수 있습니다.

위챗(WeChat)

위챗은 중국 최대 기술 기업 중 하나인 텐센트(Tencent)에서 2011년에 출시했습니다. 월간 활성 사용자가 13억 명 이상이며 중국 인구의 80%가 이 앱을 사용하고 있습니다. 왓츠, 메신저와 마찬가지로 위챗도 메시징 앱으로 시작했지만, 올인원 플랫폼으로 발전했습니다. 메시징과 통화 외에도 온라인 쇼핑, 청구서 결제, 식료품 구매, 송금, 예약, 택시 예약 등 다양한 기능을 사용할 수 있습니다.

틱톡(TikTok)

틱톡(중국에서는 도우인, Douyin)은 짧은 동영상 공유 앱으로, 2017년에 출시되었지만 최근 구글을 제치고 세계에서 가장 빠르게 성장하는 앱 중 하나로, 가장 많이 방문하는 인터넷 사이트가 되었습니다. /틱톡에서는 15초에서 10분까지 동영상을 제작하고 공유할 수 있으며, 방대한 음향 효과, 음악 스니펫 및 필터 카탈로그를 통해 동영상을 더욱 매력적으로 만들 수 있습니다.

텔레그램(Telegram)

텔레그램은 여러 기기에서 작동하며 미디어 크기 제한이 없는 무료 메시징 앱입니다. 채팅, 그룹, 참가자 간에 공유되는 미디어를 포함한 모든 활동의 엔드 투 엔드 암호화(end-to-end encryption)를 지원합니다. 보안에 중점을 두고 있으며, 특히 왓츠가 개인정보 보호정책 변경을 발표하고 모회사인 메타와 정보를 공유하기 시작한 이후 수년 동안 많은 사용자들의 관심을 끌었습니다.

스냅(Snapchat)

스냅은 친구 간에 공유되는 사진과 짧은 동영상에 중점을 두고 있습니다. 세로형 동영상 형식을 대중화했으며, 이는 결국 인스타그램 및 틱톡과 같은 다른 시각적 소셜 미디어 앱으로 확산되었습니다. 그러나 특히 인스타그램 스토리의 부상으로 인해 스냅의 성장과 마케터들의 브랜드 활용에 대한 관심은 둔화된 것으로 보입니다.

X(이전 트위터)

이전에 트위터로 알려진 이 플랫폼은 뉴스, 엔터테인먼트, 스포츠, 정치 등을 게시하는 것을 좋아하는 청중을 끌어모으고 있습니다. 다른 소셜 미디어와 차별화되는 점은 280자(일본어, 한국어, 중국어 140자) 제한과 실시간 정보(현재 상황, 트렌드 등)에 초점을 맞춘다는 점입니다. 웨이보에서는 이미지, 동영상, 스토리를 게시하고, 인기 있는 주제를 확인하고, 게시물에 해시태그를 사용하고, 인스턴트 메시징 플랫폼을 사용할 수 있습니다.

트위치(Twitch)

트위치는 게이머를 위한 라이브 스트리밍 플랫폼입니다. 비디오 게임 콘텐츠와 기타 엔터테인먼트를 제공합니다. 사용자는 채널을 만들고, 게임 플레이를 스트리밍 하고, 시청자와 채팅할 수 있습니다.

 

숏폼 콘텐츠 효과

짧은 형식의 콘텐츠는 짧은 시간에 작성할 수 있습니다.

광범위한 연구와 데이터 분석, 설문조사, 인터뷰가 필요한 긴 형식의 콘텐츠에 비해 짧은 형식의 콘텐츠는 제작에 많은 시간과 노력이 필요하지 않습니다. 따라서 콘텐츠 마케팅 전략에 따라 콘텐츠 제작에 소요되는 시간을 줄이고 배포 및 홍보와 같은 다른 마케팅 활동에 집중해야 하는 경우 좋은 선택이 될 수 있습니다. CopySmiths와 같은 평판이 좋은 콘텐츠 회사에 블로그를 아웃소싱하여 단시간에 완료할 수도 있습니다. 콘텐츠 마케팅이 끝나면 비즈니스의 다른 측면에 집중하여 투자이익률을 극대화할 수 있습니다.

 

소비하기 쉬운 짧은 형식의 콘텐츠

인터넷 사용자는 하루에 10시간 이상 온라인에서 모든 종류의 미디어를 읽습니다. 그들은 3,000 단어짜리 블로그 게시물을 한 단어 한 단어 읽거나 30분짜리 동영상을 볼 시간이 없습니다. 방문자의 눈에는 15분짜리 기사보다 3분짜리 기사가 항상 더 잘 보입니다. 짧은 콘텐츠는 방문자의 참여를 유도하고 글의 마지막까지 머물도록 유도합니다. 짧은 콘텐츠를 효과적으로 사용하면 사이트 이탈률을 낮추고 독자층과 참여도 지표를 높일 수 있습니다.

 

모바일 친화적인 짧은 콘텐츠

평균적으로 소비자들이 매일 모바일에서 5~6시간을 보낸다는 사실을 알고 계셨나요? 따라서 모바일 친화적인 콘텐츠를 만드는 것은 훌륭한 콘텐츠 마케팅 전략이 될 수 있습니다. 모바일 디바이스에서는 항상 적은 것이 더 많습니다. 휴대폰에서 산더미처럼 쌓인 텍스트를 스크롤하는 것을 좋아하는 구매자는 없습니다. 오히려 더 적게 읽는 것을 좋아하기 때문에 중요한 요점을 파악하기 위해 콘텐츠를 훑어볼 것입니다. 그렇기 때문에 많은 모바일 인터넷 사용자가 짧은 블로그를 선호합니다. 또한 휴대폰 화면이 작은 사용자들이 더 쉽게 읽을 수 있습니다.

 

짧은 콘텐츠는 빠른 전환으로 이어집니다.

단 한 시간 동안 소비자의 화면에 노출되는 콘텐츠의 양은 엄청납니다! 모든 비즈니스 소유자는 소비자의 관심을 사로잡아 고객으로 전환하기를 원합니다. 긴 콘텐츠에 비해 짧고 매력적인 콘텐츠는 잠재 구매자의 관심을 쉽게 끌 수 있습니다. 짧고 간결한 메시지는 소비하는 데 시간이 덜 걸립니다. 이러한 유형의 콘텐츠로 방문자를 유도하면 콜 투 액션(call to action) 및 내부 링크에 빠르게 도달하여 사이트에 머무르게 하고 고객으로 전환할 수 있습니다. 또한 방문자가 즉시 답변을 원해서 사이트를 클릭하는 경우, 빠른 답변을 원하고 즉시 답변을 얻을 수 있다면 전환 가능성이 더 높습니다.

 

짧은 콘텐츠는 독자를 끌어당기고 즐겁게 합니다.

짧은 문장을 사용할 때의 독특한 장점은 글에 다양한 감정을 섞을 수 있다는 것입니다. 가벼운 느낌으로 독자를 끌어들일 수 있습니다. 구매자에게 제품이나 서비스를 판매할 때와 마찬가지로, 글의 어조는 딱딱하지 않고 설득력 있고 재미있어야 합니다. 모든 소비자는 지루하고 긴 정보성 글보다는 유머러스한 글을 선호합니다. 독자의 관심을 끌기 위해서는 장난이나 웃음이 포함된 짧은 콘텐츠로 독자를 즐겁게 해야 합니다. 독자를 웃게 만들면 감정에 영향을 미치고 신뢰를 얻는 동시에 트래픽을 늘리고 매출을 높일 수 있습니다.

 

 

 

 

마무리

숏폼 콘텐츠의 등장은 빠르게 변화하는 디지털 세상에서 정보를 소비하고 참여하는 방식에 혁신을 가져왔습니다.

짧은 형식의 정보를 한 입에 쏙 들어가는 크기로 전달하고 주의를 빠르게 사로잡을 수 있는 숏폼 콘텐츠는 엄청난 인기와 영향력을 갖게 되었습니다. 소셜 미디어 플랫폼, 모바일 디바이스, 즉각적인 만족에 대한 욕구가 이러한 트렌드를 촉진했습니다.

 

하지만 숏폼 콘텐츠의 단점도 인식하는 것이 중요합니다. 지나치게 단순화될 가능성, 잘못된 정보의 확산, 복잡한 아이디어를 전달할 수 없다는 점 등은 모두 해결해야 할 과제입니다. 숏폼 콘텐츠 공간을 효과적으로 탐색하려면 콘텐츠 제작자와 소비자는 비판적인 사고방식을 가지고 접근해야 합니다. 사실 확인, 신뢰할 수 있는 출처 찾기, 간결함과 콘텐츠의 균형을 맞추는 것은 소비되고 공유되는 정보의 품질과 정확성을 보장하는 데 매우 중요합니다.

 

궁극적으로 숏폼 콘텐츠의 부상은 진화하는 디지털 환경에서 적응력의 중요성을 강조합니다. 주의 집중 시간이 계속 줄어들고 기술이 발전함에 따라 콘텐츠 제작자는 간결함의 제약 내에서 의미 있고 매력적인 경험을 제공하기 위해 끊임없이 혁신해야 합니다. 숏폼 콘텐츠의 힘을 수용하는 동시에 그 한계를 인식함으로써 즉각적인 만족을 추구하는 시대에 시청자에게 정보를 제공하고, 즐거움을 주고, 소통할 수 있는 숏폼 콘텐츠의 잠재력을 활용할 수 있습니다.