2023 케이팝 아티스트 글로벌 차트 점령하다

2023년 한국 가수가 테일러 스위프트, 드레이크 등 서구 아티스트의 글로벌 음원 판매량을 앞질렀고, 방탄소년단, 블랙핑크 등 영향력 있는 그룹이 이끄는 케이팝은 혁신적인 음악과 전략적 마케팅 전술을 통해 계속해서 글로벌 음악 시장에서 영향력과 성공을 확장하고 있습니다.

 

스트레이 키즈

 

K-POP 아티스트 글로벌 차트 점령하다

지난해 세계에서 가장 많은 음반을 판매한 아티스트는 당연히 테일러 스위프트(Taylor Swift)였지만, 음반 업계에서 발표한 새로운 수치에 따르면 서구 아티스트의 차트 지배력이 약해지고 있는 것으로 나타났습니다. 글로벌 음악산업을 대표하는 IFPI가 집계한 수치에 따르면 한국 아티스트가 2023년 베스트셀러 10을 장악했습니다.

 

스트레이 키즈(Stray Kids)나 세븐틴(Seventeen)과 같은 밴드가 드레이크나 위켄드와 같은 스타들을 앞섰습니다. 한국 밴드 중 영국 톱 40에 진입하지는 못했지만, 케이팝의 놀라운 성장에 힘입어 전 세계적으로 수백만 건의 스트리밍을 기록했습니다.

 

세븐틴

 

싸이(Psy)의 Gangnam Style 이후 12년 동안 케이팝은 계속해서 그 영역을 확장하며 난해하기로 유명한 미국 음악 산업에 눈에 띄는 영향을 미쳤습니다. 그 선두에는 칼 융과 헤르만 헤세를 인용한 하이 콘셉트의 찬가로 전 세계 차트 1위를 차지한 보이밴드 방탄소년단(BTS)이 있으며, 이들은 Butter와 Dynamite 같은 히트곡으로 영어 팝으로 전환하기 전에도 전 세계 차트 1위를 차지한 바 있습니다.

 

2019년에는 웸블리 스타디움의 헤드라인을 장식한 최초의 케이팝 밴드가 되었고, 2년도 채 되지 않아 그래미상에서 공연하고 콜드플레이와 콜라보레이션을 선보였습니다. 여성 그룹인 블랙핑크(Blackpink)는 지난해 캘리포니아에서 열린 코첼라 페스티벌과 런던의 BST 하이드 파크에서 모두 1위를 차지하는 등 비슷한 수준의 성공을 거두었습니다.

 

YG와 방탄소년단을 대표하는 빅히트와 같은 엔터테인먼트 회사는 케이팝의 성공을 이끈 주요 동력이며, 소속 연예인들은 대중에게 공개되기 전에 혹독한 오디션과 수년간의 훈련을 거쳐야 합니다. 작년에 블랙핑크의 보컬 로제는 제임스 코든에게 케이팝의 혹독한 체제에 대해 이야기했습니다. ‘9시에 일어나서 준비하고, 11시에 출근해 새벽 2시까지 연습하고, 주말에도 새벽 2시에 집에 들어옵니다. 우리는 집에 가고 싶거나 그런 게 아니라 살아남자고 생각했습니다.’ 하지만 케이팝의 성공은 군대식 신병 훈련소 그 이상의 의미가 있습니다.

 

스타일 우회

방탄소년단

 

특히 스트레이 키즈는 힙합, 덥스텝, 헤비메탈, 일렉트로 클래쉬, 지터 댄스 팝의 요소를 융합한 어둡고 실험적인 앨범으로 열렬한 팬을 확보하고 있습니다. 방찬, 리노, 현진, 창빈, 한, 아이엔, 승민, 필릭스로 구성된 8인조 그룹으로, 대부분의 곡을 직접 작곡한다는 점이 독특합니다. 그리고 이들은 자신들의 노래가 종종 문체적으로나 시간적으로 큰 우회로를 취한다는 사실에 자부심을 느낍니다.

 

항상 새로운 음악적 소재를 탐구하고, 우리 음악이 스트레이 키즈라는 장르로 인정받는 것이 목표라고 창빈은 타임과의 인터뷰에서 말했습니다. 전 세계 음악 산업을 대표하는 IFPI에 따르면, 이 그룹은 2023년 미국에서 두 장의 앨범이 1위를 차지하며 전 세계에서 세 번째로 많이 팔린 그룹으로 한 해를 마감했습니다.

 

무려 13명의 멤버를 자랑하는 보이밴드 세븐틴이 등장했는데, 그들 보다는 한 계단 위에 그리고 스위프트 보다는 한 계단 아래에 있는 세븐틴은 13명의 멤버가 모두 작곡과 프로듀싱에 참여하고 있습니다. 세븐틴의 11번째 EP인 Seventeenth Heaven은 작년에 발매되어 520만 장의 선주문을 받아 케이팝 역사상 가장 많은 선주문을 받은 앨범으로 기록되었습니다.

 

블랙핑크

 

이 밖에도 방탄소년단의 프로듀싱 팀이 만든 보이 밴드 투모로우바이투게더(Tomorrow X Together)와 올드스쿨 R&B 사운드에 장난스럽고 중독성 있는 멜로디를 결합한 10대 걸그룹 뉴진스(NewJeans)도 작년에 큰 인기를 끌었습니다. 뉴진스는 혜인, 민지, 해린, 하니, 다니엘로 구성된 한국 최고의 팝 그룹 중 하나입니다.

 

스트리밍 시대의 이 밴드들은 이례적으로 모두 엄청난 CD 판매량을 기록하고 있습니다. 그 이유 중 하나는 한정판 포스터, 스티커, 가사 카드 등이 디스크와 함께 번들로 제공되기 때문입니다. 또한 많은 앨범이 여러 가지 형식으로 출시되며, 각 멤버에게 다른 표지(때로는 독점 보너스 트랙)가 제공되기도 합니다. 열성 팬들은 이 모든 것을 수집하려고 노력합니다.

 

그렇다고 해서 이들의 성공이 순전히 마케팅 덕분이라고 말할 수는 없습니다. 뉴진스의 획기적인 싱글 SuperShy는 2023년 말 롤링스톤, NME, 빌보드 등이 선정한 올해의 최고의 싱글 목록에 여러 차례 이름을 올렸습니다. 그리고 2024년에 방탄소년단과 블랙핑크가 새로운 음악을 발표할 예정이므로 K-POP의 글로벌 지배력은 여기서부터 더욱 높아질 것입니다.

 

투모로우바이투게더

2023년 베스트셀러 아티스트

1. 테일러 스위프트(미국)

2. 세븐틴(한국)

3. 스트레이 키즈(대한민국)

4. 드레이크(캐나다)

5. 더 위켄드(캐나다)

6. 모건 월렌(미국)

7. 투모로우바이투게더(대한민국)

8. 뉴진스(한국)

9. 배드 버니(미국/푸에르토리코)

10. 라나 델 레이(미국)

 

뉴진스